Стратегический маркетинг. Тест с ответами
1. Зонально-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна в тех случаях, когда компания торгует:
• по всей стране
2. Из перечисленных стратегий, к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся:
• вертикальная интеграция
• внешняя экспансия
• внутренняя экспансия
• горизонтальная интеграция
• конгломеративная диверсификация
• концентрическая диверсификация
3. Компания применяет стратегию стабилизирующего маркетинга (синхромаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• нерегулярного
4. Из перечисленных характеристик деловой конъюнктуры, “рыночную триаду” образуют:
• предложение
• спрос
• цена
5. Компания, которая приобретает предприятие, выпускающее другие товары, интересные для ее привычных клиентов, хотя технологически и не родственные товарам, уже производимым ею в данное время, использует стратегию
• горизонтальной диверсификации
6. Если даже незначительный рост курса доллара вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии ...
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
7. Стратегия, при которой компания-претендент применяет диверсификацию или перемещается на новые географические рынки, называется:
• обходным маневром
8. Матрица “доля рынка/динамика спроса и прибыли” разработана:
• Бостонской консалтинговой группой
9. Из перечисленных субъектов, к субъектам дистрибьюции относятся:
• конечные потребители
• производители
10. Число характеристик, которыми обладает реальный продукт — ...
• пять
11. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет значительные основные возможности и практически полное отсутствие внешних угроз, то можно считать, что ее бизнес
• идеальный
12. Стратегия, согласно которой объем первоначального накопления запасов, а также временная периодичность и объективные характеристики повторного завоза определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является:
• диспозитивной (комбинированной) логистической стратегией
13. Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, факторами макросреды являются:
• правительство
• технология
• экономика
14. Если даже незначительный рост цен на бензин вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии ...
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
15. Из перечисленных стратегий маркетинга, к рыночным относятся:
• поддерживающего
• противодействующего
• редукционного
• стабилизирующего
16. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет одинаково низкие возможности и опасности, то можно считать, что ее бизнес
• зрелый
17. Японские фирмы, сосредоточившие свои усилия на сегменте дешевых автомобилей, которые лидеры американской автоиндустрии считали не заслуживающими внимания, применили стратегию
• фланговой атаки
18. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся:
• стратегия интенсивного продвижения
• стратегия суппортного продвижения
• стратегия флуктуационного продвижения
• стратегия экстенсивного продвижения
19. Стратегия, предполагающая пересмотр цен в основном в связи с существенными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
• интервального ценообразования
20. Предприятия, осуществляющие остекление балконов и лоджий и предоставляющие сезонные скидки на свои услуги в зимнее время, используют стратегию
• интервального ценообразования
21. Компании-плагиаторы и компании-подражатели используют стратегию
• интеграции с лидером
22. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей среднее количество продуктовых единиц, является:
• глубина
23. Торговая фирма, устраивающая предпраздничную распродажу товаров по сниженным ценам, использует стратегию
• коммутативной редукции цен
24. Стратегия, которая предполагает, что компания приобретет предприятие, не имеющее никакого отношения ни к выпускаемому ею товару, ни к применяемым ей технологиям, ни к рынку, на который она работает, является стратегией
• конгломеративной диверсификации
25. Стратегия экстенсивного продвижения наиболее эффективна в тех случаях, когда речь идет о:
• товарах массового повседневного спроса
26. Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа держится на определенном уровне, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• зрелость и стабилизация
27. Маркетинговая стратегия — это:
• модель деловой активности предприятия
28. Стратегия унификации продукта оптимальна в тех случаях, когда:
• количество конкурентов мало
• ресурсы компании ограничены
29. Число этапов жизненного цикла продукта — ...
• пять
30. Стратегией условно-пассивного рыночного поведения является:
• позиционный маневр
31. Железнодорожные компании, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
• горизонтальной диверсификации
32. Линейно-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга теряет свою эффективность, когда компания торгует:
• широким ассортиментом товаров в масштабах страны
33. Матрица “продукт/рынок” разработана:
• И. Ансоффом
34. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп, является:
• широта
35. Производственное объединение “Чайка”, выпускающее часы, открывая свои фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед
36. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по поведенческим признакам используются:
• интенсивность потребления
• искомые преимущества
• мотивы совершения покупок
37. В любой системе общие затраты на маркетинговую логистику определяются как сумма:
• затрат на доработку (упаковку, расфасовку и т.п.)
• общих затрат на транспортировку
• общих затрат, связанных с отказами клиентов
• общих переменных затрат на складирование
• общих фиксированных затрат на складирование
38. Из перечисленных ситуаций, выберите те, при которых эффективно применение стратегии прямой дистрибьюции:
• рынок можно считать “вертикальным”
• товар не подлежит дополнительной обработке
• товар требует сложного послепродажного сервиса
39. Стратегия "медленного снятия сливок" эффективна в тех случаях, когда:
• большинство потенциальных покупателей осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену
• потенциальных конкурентов на рынке немного
• размер рынка невелик
40. Стратегия, при которой компания сдает более слабые позиции и концентрирует свои ресурсы на более сильных, называется:
• стягиваним обороны
41. Из перечисленных методов, стратегия партизанской атаки предусматривает использование:
• краткосрочные рекламные компании
• применение скидочных купонов
• существенное краткосрочное снижение цен в отдельных регионах под маской кампании по выводу на рынок нового товара
42. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности освоения производства нового продукта и внедрения его на существующие рынки анализируются в секторе:
• развития продукта
43. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе:
• расширения рынка
44. Из перечисленных стратегий маркетинга, к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся:
• конверсионно-стимулирующего
• контрмаркетинга
• противодействующего
• развивающего
• редукционного
• редукционноговнешней экспансии
• ремаркетинга
• синхромаркетинга
• стабилизирующего
• стимулирующего
45. Стратегия, согласно которой цели, объекты и организационно-функциональные характеристики информационно-коммуникативного воздействия определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является стратегией
• флуктуационного продвижения
46. При падающем спросе компания использует стратегию
• ремаркетинга
47. В матрице БКГ бизнес-области, конкурирующие в растущих отраслях, но занимающие относительно небольшую долю рынка, определяются как:
• “вопросительные знаки”
48. Из перечисленных условий, специфическими условиями применения стратегического маркетинга в России являются:
• депрессивная стабилизация экономики
• общая неустойчивость политической и социально-экономической ситуаций
• частая корректировка нормативной модели управления
• чрезмерная монополизация экономики
49. Продвижение-микс в рамках стратегии «маркетинг-микс» включает в себя:
• рекламу
• стимулирование сбыта
• телемаркетинг
50. Из перечисленных составляющих продуктовой массы, к продуктовым единицам относятся:
• пакет молока
• пачка масла
51. Продуктово-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна для компаний
• с широкой товарной номенклатурой или, когда изделия резко отличаются друг от друга
52. Гостиницы, мотели и авиалинии, предлагающие сезонные скидки в периоды спада спроса на их услуги, используют стратегию
• интервального ценообразования
53. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения уровня продаж обновленных (модифицированных) существующих продуктов на существующих рынках в целях увеличения доли рынка компании анализируются в секторе:
• углубления рынка
54. Предприятия розничной торговли, предлагающие своим покупателям услуги общественного питания, используют стратегию
• горизонтальной диверсификации
55. Из перечисленных характеристик, фирма, выбирающая стратегию партизанской войны, как правило, обладает следующими:
• децентрализованная и быстро адаптирующаяся структура управления
• относительно ограниченные ресурсы в области НИР
• относительно ограниченные ресурсы в области маркетинга
• относительно ограниченные ресурсы в области производства
56. Продукт, продажная цена, позиция на рынке, продвижение являются компонентами
• комплекса “маркетинг-микс”
57. Авторами концепции стратегического маркетинга являются:
• И. Ансофф, Ф. Котлер, М. Портер и др
58. В матрице БКГ бизнес-области с относительно небольшой долей на рынке в медленно развивающихся областях определяются как:
• “собаки”
59. Физические и юридические лица, оперирующие крупными объемами (партиями) продуктов и осуществляющие продажу последних, как правило, для целей последующего коммерческого (неличного) использования — это:
• оптовые торговые посредники
60. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по географическим признакам используются:
• регионы
• страны
61. Глубина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:
• среднее количество продуктовых единиц
62. Длина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:
• общее количество продуктов, предлагаемых к реализации
63. Фирма, обладающая лучшей технологией, чем конкуренты и имеющая ресурсы в области производства и маркетинга, чтобы создать и удовлетворить первичный спрос на новое поколение товаров, использует стратегию
• технологического скачка
64. Из перечисленных субъектов дистрибьюции, условно-пассивными субъектами являются:
• конечные потребители
• простые посредники
65. Если продовольственный магазин ежедневно завозит небольшими партиями молочные продукты, еженедельно — более крупными партиями — кондитерские изделия, и ежемесячно — дорогие марочные вина, то он применяет стратегию
• диспозитивную
66. Если отель организует дом пристарелых, то он применяет стратегию
• конгломеративной диверсификации
67. Компания применяет стратегию развивающего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• потенциального
68. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, аналогичных по потребительским, но различных по производственно-технологическим и (или) дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
• конвергентной дифференциации продукта
69. Число видов транспорта, используемых для доставки товаров — ...
• пять
70. Физические и юридические лица, оказывающие в основном информационно-консалтинговые и организационные услуги и, как правило, не принимающие на себя право собственности на продукт — это:
• простые посредники
71. Стратегия, при которой компания находит на рынке бреши, оставленные конкурентами, заполняет их, а затем превращает в устойчивые и прибыльные сегменты, называется:
• фланговой атакой
72. Стратегия, согласно которой рыночная реализация (продажа) продукта конечным потребителям осуществляется непосредственно производителем данного продукта, является стратегией
• прямой дистрибьюции
73. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся:
• диспозитивная стратегия
• интераптивная стратегия
• когерентная стратегия
• циклическая стратегия
74. Из перечисленных стратегий, к стратегиям активно-рыночного поведения относятся:
• зональная атака
• суплантация
• фронтальная атака
75. Если компания-производитель товаров приобретает оптовое торговое предприятие, то она применяет стратегию
• интеграции вперед
76. При нерегулярном (колеблющемся) спросе компания использует стратегию
• синхромаркетинга
77. Компания General Motors, реализующая автомобили с помощью более чем 10 тысяч независимых торговых фирм, использует стратегию
• массовой дистрибьюции
78. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, различающихся по потребительским, производственно-технологическим и дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
• дивергентной дифференциации продукта
79. Стратегия, предусматривающая нанесение ударов сразу со всех направлений (с фронта, флангов и тыла), называется:
• интеграцией против лидера
80. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой ценовой политики относятся:
• стратегия коммутативной редукции цен
• стратегия “мнимых цен”
81. Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, к факторам микросреды относятся:
• конкуренты
• поставщики
• потребители
82. Если компания по производству женской одежды приобретает тексильный комбинат, то она применяет стратегию
• интеграции назад
83. Из перечисленных факторов окружающей маркетинговой среды, к факторам внутренней маркетинговой среды относятся:
• кадры
• организация маркетинга
84. Сектор рынка характеризуется:
• видом товара
85. Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• падающего
86. Малые фирмы, концентрирующие свое внимание на прибыли, а не на увеличении продаж или доле рынка и выбирающие компромиссное поведение, используют стратегию
• временного альянса (симбиоза)
87. Единственным элементом комплекса «маркетинг-микс», относящимся к доходам, а не к затратам, является:
• цена
88. Если продукт поступает на рынок в течение нескольких лет, и его продажа растет из года в год, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• рост и развитие
89. Универмаг, устанавливающий временно на ряд товаров цены как на "убыточных" лидеров в надежде, что покупатели приобретут и другие товары с обычными наценками, использует стратегию
• коммутативной редукции цен
90. Компания применяет стратегию конверсионно-стимулирующего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• отрицательного
91. Из перечисленных субъектов дистрибьюции, к простым посредникам относятся:
• агенты
• брокеры
• комиссионеры
92. Число звеньев стратегического маркетингового планирования — ...
• четыре
93. Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются:
• прямой маркетинг
• реклама
• стимулирование сбыта
94. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов, является:
• компанией-последователем
95. Стратегия, предполагающая первоначальное накопление получателем максимально возможного объема запасов и осуществление повторного завоза только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), является:
• интераптивной логистической стратегией
96. Стратегия, предполагающая установление для каждого рынка (или рыночного сегмента) особой эксклюзивной цены, является стратегией
• дифференцированного ценообразования
97. Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для следующих субъектов маркетинговой логистики:
• магазинов “Молоко”
• магазинов “Хлеб”
98. Если компания поглощает своих конкурентов, то она реализует маркетинговую стратегию
• горизонтальной интеграции
99. Стратегия, при которой компания, стремясь удержать занимаемую позицию в целом, вынуждена следить за уязвимостью своих слабых мест, называется:
• фланговой обороной
100. Производственная фирма “Красный октябрь”, выпускающая кондитерские изделия, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед
101. Стратегия, предполагающая разумную максимизацию количества посредников — контрагентов производителя, является стратегией
• массовой дистрибьюции
102. Из перечисленных групп физических и юридических лиц, субъектами стратегического маркетинга являются:
• администраторы
• аналитики-разработчики
• информаторы
103. Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров, осуществляющих реализацию:
• скоропортящихся товаров
• товаров повседневного спроса
104. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение максимально идентичных по своим характеристикам продуктов, расчитанных на удовлетворение максимально возможного количества так называемых ординарных покупателей, является стратегией
• унификации продукта
105. Число этапов, составляющих процесс ценообразования — ...
• шесть
106. Диспозитивная логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров:
• взаимодействующих с большим числом отправителей
• реализующих широкую номенклатуру товаров
107. Из перечисленных стратегий, к стратегиям продуктовой товарной политики относятся:
• стратегия дивергентной дифференциации продукта
• стратегия конвергентной дифференциации продукта
• стратегия унификации продукта
108. Если рынок характеризуется наличием негативного (отрицательного) спроса или спрос на какие-либо товары отсутствует вообще, то компания применяет стратегию
• конверсионно-стимулирующего маркетинга
109. Из перечисленных компонентов, в комплекс “маркетинг-микс” входят:
• позиция на рынке
• продвижение
• продукт
• цена
110. Фирмы с широкой товарной номенклатурой и/или разнообразием марочных товаров используют в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга
• продуктово-функциональную
111. Матрица “привлекательность рынка/конкурентоспособность организации” разработана:
• компаниями “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”
112. Сегмент рынка — это группа ...
• покупателей
113. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности роста товарной номенклатуры анализируются в секторе:
• диверсификации
114. Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через посылочную торговлю, применяет стратегию
• прямой дистрибьюции
115. Матрица “интенсивность конкуренции/деловая активность” разработана:
• М. Портером
116. Производители садового инвентаря, предлагая сезонные скидки розничным торговцам в осенне-зимний сезон, используют стратегию
• интервального ценообразования
117. Из перечисленных субъектов, к субъектам маркетинговой логистики относятся:
• информационно-консалтинговые посредники
• отправители
• перевозчики
• посредники-складодержатели
118. Из перечисленных характеристик, продукту в реальном исполнении присущи:
• качество
• марочное название
• свойства
• упаковка
119. Стратегия, предполагающая предельную максимизацию цен на уникальный продукт, или продукт, предлагаемый рыночным лидером (монополистом), является стратегией
• монопольно-элитарного ценообразования
120. Терминология “звезды”, “дойные коровы”, “собаки” и “вопросительные знаки” используется для обозначения стратегических видов бизнеса в матричной модели
• Бостонской консалтинговой группы
121. Матричная модель, описывающая четыре пути развития — расширение рынка, новые рынки, новые продукты, диверсификация, — это матрица ...
• сетевая И. Ансоффа
122. Для выявления сильных и слабых стороны организации, потенциальных возможностей и опасностей при проведении стратегического аудита используется матрица
• СВОТ
123. Если производитель прекращает поставку продукта на рынок, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• изъятие из обращения
124. Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия стабилизирующего маркетинга предполагает использование:
• заранее спланированный переход на различные географические и другие сегменты рынка (с последующим возвратом)
• применение гибких цен
125. Производственная фирма “Мелодия”, занимающаяся грамзаписью, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед
126. Производственная фирма “Большевичка”, выпускающая мужские костюмы, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед
127. Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия противодействующего маркетинга предполагает использование:
• антиреклама
• резкое повышение цен
128. Когда компания торгует в масштабах всей страны, в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга она обычно применяет:
• зонально-функциональную
129. Сегментация рынка представляет собой процесс разделения рынка на отдельные группы
• покупателей
130. Из перечисленных типов маркетинговых стратегий поведения, российские предприятия главным образом используют:
• активно-рыночное конкурентное на растущих рынках
• активно-рыночное на зрелых рынках
131. Стратегия, предполагающая установление сравнительно низких цен на так называемый базовый продукт и сравнительно высоких — или даже элитарных — цен на так называемые сопутствующие (комплиментарные, взаимодополняемые) продукты, является стратегией
• “мнимых цен”
132. Стратегия, предполагающая пересмотр цен в связи с самыми незначительными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
133. Туристическая фирма, устанавливающая низкие цены на свои путевки, но затем предлагающая во время путешествия дорогостоящие экскурсии, использует стратегию
• “мнимых цен”
134. Компания применяет стратегию редукционного маркетинга (демаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
• чрезмерного
135. Из перечисленных стратегий, к стратегиям торгово-распределенной политики относятся:
• стратегия массовой дистрибьюции
• стратегия прямой дистрибьюции
• стратегия селективной дистрибьюции
• стратегия эксклюзивной дистрибьюции
136. Из перечисленных стратегий, к стратегиям условно-пассивного рыночного поведения относятся:
• зональная оборона
• позиционный маневр
137. Из перечисленных проблем повышения эффективности использования маркетинговых стратегий, характерными для российской экономики являются:
• отсутствие квалифицированных кадров
• приведение организационной структуры предприятия в соответствие с маркетинговыми целями
• придание стратегическим маркетинговым целям ведущей роли в наборе целей предприятия
• сложность систем раннего предупреждения
138. Из перечисленных этапов, процесс стратегического маркетингового планирования охватывает:
• анализ
• контроль
• планирование
• реализация
139. Если деревообрабатывающий комбинат обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов древесины и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:
• интераптивную логистическую стратегию
140. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет равновеликие перспективы и опасности, то можно считать, что ее бизнес
• рискованный
141. Если магазин обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов кондитерских изделий и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:
• интераптивную логистическую стратегию
142. Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда:
• доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки
• доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями
• субъекты логистики географически удалены друг от друга
143. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является:
• длина
144. Производственная фирма “Заря”, выпускающая обувь, открывая фирменные магазины, использует стратегию
• интеграции вперед
145. Из перечисленных стратегий, к стратегиям рыночно-конкурентного поведения относятся:
• временный альянс
• позиционный маневр
• суплантация
146. Число этапов разработки информационно-коммуникативной политики — ...
• восемь
147. Производственное объединение “Большевичка”, организуя продажу выпускаемых им мужских костюмов через сеть собственных фирменных магазинов, использует стратегию
• прямой дистрибьюции
148. Стратегия, предполагающая максимально возможную унификацию цен независимо от места и времени продажи, а также от специфики потребительских контактных аудиторий, является стратегией
• эгалитарного ценообразования
149. Если компания приобретает одно из предприятий поставщиков, то она применяет стратегию
• интеграции назад
150. Если фирма выясняет, что часть потребителей испытывает потребность в приобретении какой-то вещи (блага), которой еще не существует в форме конкретного товара (услуги), то она применяет стратегию
• развивающего маркетинга
151. Компания отрасли, обслуживающая небольшие сегменты, на которые остальные компании “смотрят сквозь пальцы” либо игнорируют, занимает позицию
• компании, обслуживающей рыночную нишу
152. Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на максимально возможное количество контактных аудиторий, является стратегией
• экстенсивного продвижения
153. Если компания по производству мебели приобретает деревообрабатывающий комбинат, то она применяет стратегию
• интеграции назад
154. При разработке и реализации продуктовых маркетинговых стратегий к продукту как объекту восприятия контактными аудиториями, используется:
• трехуровневый подход
155. Авиалинии, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию
• горизонтальной диверсификации
156. Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если:
• конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен
• рынок имеет "горизонтальную" структуру
• товар требует складской доработки
157. Стратегия, при которой компания применяет активные меры по защите своей текущей рыночной позиции, перемещая при этом центр внимания с текущей продукции в сторону более фундаментальных нужд потребителей, называется:
• мобильной обороной
158. Если рынок имеет “горизонтальную” структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение
• интермедиарной дистрибьюциии
159. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей доли рынка, является:
• компанией-претендентом
160. Если продукт поступает на рынок в течение месяца, и объем его продаж растет незначительно, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
• внедрение
161. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по демографическим признакам используются:
• возраст
• образование
• пол
162. Стратегия, предполагающая взаимодействие производителя с одним (эксклюзивным) посредником при реализации продукта конечным потребителям, является стратегией
• концентрированной дистрибьюции
163. Отели, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
• горизонтальной диверсификации
164. Стратегия, при которой лидер, проявляя большую активность, наносит упреждающий удар, порожая конкурентов до того, как они предпримут свои действия, называется:
• фронтальной обороной
165. Стратегия, при которой компания удерживает занимаемую позицию, возводя вокруг своего рынка “фортификационные сооружения”, приспосабливая свои товары к изменяющимся условиям, называется:
• позиционным маневром