Реклама в туризме. Тест с ответами

1. Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, носят название:
• дополнительная аудитория

2. В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие ______ — рекламного обращения.
• конативного

3. Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют:
• график размещения рекламы

4. Общественное движение, отстаивающее права потребителей, называется:
• консъюмеризмом

5. Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием:
• рекламные телепередачи
 

6. Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется:
• частотностью

7. Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это:
• копирайтер

8. Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями — это:
• листовка

9. Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется:
• предтестированием

10. Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, — это:
• витрина
 

11. В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий:
• сейлз промоушн

12. В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы:
• экономическая

13. Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 сек., называется:
• спотом

14. Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа:
• отложенного обсуждения

15. Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, — это:
• вывеска
 

16. Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, — это:
• заголовок

17. Национальные выставки могут быть:
• стационарными, передвижными экспозициями

18. Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для:
• директ-маркетинга

19. Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, — это:
• тактика рекламной кампании

20. Торговый агент, занимающийся торговлей товарами (чаще индивидуального пользования) с посещением потенциальных покупателей и имеющий, как правило, образцы товаров и рекламные материалы, — это:
• коммивояжер

21. Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется:
• разработкой рекламной кампании

22. Совокупность композиционных составляющих рекламного текста — это:
• структура рекламного текста

23. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, — это реклама:
• социальная

24. Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях:
• общественно-политических

25. К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один — это:
• кадры
 

26. Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции:
• взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами

27. Подход к разработке рекламных кампаний, направленный на создание товара своеобразной ниши среди аналогичных товаров, существующих на рынке, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя, — это:
• позиционирование

28. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется:
• кодированием

29. Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, — это рекламная кампания:
• специализированная

30. Текст информационного письма может носить характер:
• персональный, «циркулярный»
 

31. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, — это служба:
• исполнения заказов

32. По информационному содержанию различают газеты:
• новостей; специализированные

33. Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган:
• фирменный лозунг

34. Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это:
• маркетинговый анализ

35. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, — это информация:
• вторичная
 

36. Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:
• обзор

37. Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций:
• имиджа

38. Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют:
• уровень охвата

39. Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют:
• рекламной коммуникацией

40. Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, — это:
• фирменный блок
 

41. Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется:
• креативным менеджментом

42. Разработка и осуществление побудительных мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара и имеющих обычно краткосрочный характер, называется:
• стимулированием сбыта

43. Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод:
• наблюдений

44. В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода:
• вопросники

45. Официально зарегистрированный участник выставки, представляющий на ней свою экспозицию, — это:
• экспонент
 

46. Словесная часть рекламного послания, т.е. слова, напечатанные в журнале, газете, печатной рекламе и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике, — это:
• текст

47. Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название:
• логотипа

48. Чередование периодов высокой рекламной активности и ее ослабления сочетает график, называемый:
• импульсным

49. Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, — это:
• ненадлежащая реклама

50. Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета:
• фиксированного процента
 

51. Структурное подразделение организации (предприятия), занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, называется:
• рекламной службой

52. Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, — это:
• рекламное исследование

53. Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя, — это:
• рекламное агентство

54. Комплексное рекламное мероприятие; показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, называется:
• выставкой

55. Если решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, то управление рекламной кампанией может считаться:
• децентрализованным
 

56. Международные ярмарки и выставки можно подразделить на:
• общеотраслевые, специализированные экспозиции

57. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов, — это:
• буклет

58. Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики — это:
• коммуникационная политика

59. Менеджмент, предполагающий ориентацию на организационные, технологические, технические и иные новшества, называют:
• инновационным

60. Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы:
• экономической
 

61. Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом:
• бесполезным

62. Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, — это:
• рекламная стратегия

63. Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью:
• рекламы

64. Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, — это персональные продажи следующей формы:
• проведение торговых совещаний

65. В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность _________ воздействия на потребителя.
• когнитивного

66. Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, — это:
• оригинал-макет

67. Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа (имиджа) фирмы, называется:
• паблик рилейшнз

68. Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин. и более, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике, предназначенные для показа самым различным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его авторитета, — это:
• рекламно-престижные фильмы

69. Реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы, является:
• заведомо ложной

70. Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. — это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:
• посредников
 

71. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это:
• рекламопроизводитель

72. Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией:
• рекламной

73. Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, — это:
• средства распространения рекламы

74. На основе главной рекламной идеи достигается необходимое единообразие визуального или вербального представления рекламных материалов, используемых в рамках одной кампании, которое носит название:
• унификация

75. Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:
• полносервисным рекламным агентством