Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности Тест с ответами

1. Вид рекламы, цель которой напомнить об известных фактах, связанных с предметом рекламы, — это реклама ...
• напоминающая

2. Реклама, масштаб действия которой — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта, носит название рекламы:
• локальной

3. Способ предложения предмета рекламы общественности называется:
• презентация

4. Изучение явлений, процессов и отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них, которые проявляются в поведении рыночных субъектов и в движении рыночных предметов, услуг и денег, — это:
• исследование рынка

5. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении
• бесперебойного сбыта произведенной продукции
 

6. Реклама, масштаб действия которой охватывает определенную часть страны, носит название рекламы
• региональной

7. Целенаправленная деятельность рекламодателя, имеющая целью информировать или расширить знания потребителей о существовании предмета рекламы, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в их памяти носит название:
• реклама

8. Чувством страха «пользуются» в рекламной кампании прежде всего те фирмы, которые торгуют:
• лекарствами, медицинскими препаратами

9. Деятельность, направленная на установление и поддержание контактов с той частью общественности, которая представляет интерес с точки зрения сбыта производимого товара (услуги), называется:
• паблик рилейшнз

10. Согласно закона «О рекламе» в процессе рекламы алкогольных и табачных изделий запрещается:
• демонстрация процессов курения и потребления алкогольных напитков
 

11. К числу факторов, повышающих внушаемость относятся:
• неуверенность

12. Лицо, которое непосредственно пользуется товаром или услугой, — это:
• потребитель

13. В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой:
• детские и религиозные передачи

14. Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением критичности при восприятии им внушаемого содержания, не требующий развернутого логического анализа и оценки, носит название:
• суггестия

15. Стенд для плакатов, журнал, спичечная коробка, троллейбус — все это примеры ...
• медиумов
 

16. Один из основных элементов единого комплекса маркетинга, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций, носит название:
• система маркетинговых коммуникаций

17. Реклама на территории РФ распространяется:
• на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации

18. Часть прикладной психологии, изучающая проблемы психологии потребностей, восприятия и общения, объектом которых является рекламируемый товар, услуга или марка организации называется:
• психология рекламы

19. Мотивы, когда человек стремится «присоединиться» к группе популярных или значимых для него людей, которые являются обладателями данного товара или рекламируют его, характеризуют группу мотивов
• референтного уподобления

20. Социальная группа, с которой индивидуум идентифицирует себя, принимая образ жизни и ценностные ориентации членов группы и подражая им, — это группа ...
• референтная
 

21. Тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения, — это:
• объект рекламы

22. Показатели «рост товарооборота, увеличение количества продаж единиц рекламируемой продукции, увеличение круга клиентов, пользующихся услугами данной организации» относятся к показателям действенности рекламы
• прямым экономическим

23. На подавляющее большинство людей более эффективно действуют:
• только положительные аргументы в пользу приобретения рекламируемого товара

24. Отдел в рекламном подразделении, занимающийся изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяющий такие производственные подразделения, как типографии, телестудии, мастерские по производству рекламных средств и т.д., — это:
• производственный отдел

25. То, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения, — это:
• предмет рекламы
 

26. Подразделение рекламного отдела, делающее оценку и утверждающее выпускаемые рекламные материалы с учетом мнения заказчика, — это:
• редакционно-художественный совет

27. Мотивы, характеризующие стремление человека посредством приобретения необходимых товаров и услуг удовлетворить свою потребность в самосовершенствовании и самопрезентации собственных достижений — это мотивы ...
• достижения

28. Деятельность, направленная на получение исходных данных для проведения оптимальной рекламы данного товара, услуги, торговой или фабричной марки, носит название:
• рекламное исследование

29. Средством коммуникации, средством сообщения, носителем рекламы, средством ее распространения, называется:
• медиум

30. Для обозначения комплексного воздействия рекламы чаще всего используется термин
• действенность
 

31. Мотивы, свидетельствующие о «принадлежности» владельца товара к избранной категории людей определенного, достаточно высокого статуса, — это мотивы ...
• престижа

32. Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров, — эта функция рекламы называется:
• увещеванием

33. За основу последовательности цветов принято считать спектральное разделение. В спектре имеется семь цветовых зон, располагающиеся в следующей последовательности
• красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый

34. Общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики, — это исследование ...
• носителей рекламы

35. Ответственность за достоверность сообщаемой в рекламе информации о товаре (услуге) несет
• рекламодатель
 

36. Краткое, меткое, броское, легко произносимое выражение или изречение, отражающее главную идею рекламной акции, характеристику изделия, марку организации, — это:
• девиз

37. Основными элементами формулы AIDA являются:
• внимание, интерес, желание, активность

38. Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности в России внесли народные картинки («потешные» листы), которые носили название:
• лубок

39. Отдел в рекламном подразделении, занимающийся разработкой и производством объявлений, осуществляющий генерирование идей рекламного обращения, находящий верные средства их реализации, — это:
• творческий отдел

40. Смысл методов, опирающихся на теорию З. Фрейда, сводится к использованию в рекламе
• сексуальных импульсов и инстинктов
 

41. Обобщенное название предмета, привлекающего внимание посетителя выставки, автоводителя и т.п., — это:
• бликфанг

42. Действенный метод рекламного воздействия путем распространения писем, содержащих рекламное сообщение, называется:
• директ мейл

43. Комплекс действий, связанных с проведением рекламы, называется:
• рекламный процесс

44. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу:
• товара или услуги

45. Деятельность компании (организации) по управлению производством и сбытом продукции, основанная на предварительном изучении рынка называется:
• маркетингом
 

46. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, — это:
• рекламодатель

47. Наиболее активно используемым рекламным средством в США являются:
• газеты

48. К группе изобразительно-словесных средств рекламы относятся:
• фотореклама, радиореклама

49. К живописно-графическим средствам рекламы относятся:
• панно

50. Отдел в рекламном подразделении, изучающий конъюнктуру рынка и спрос населения, — это отдел ...
• исследовательский
 

51. Кратко сформулированный замысел рекламной акции — это:
• рекламная идея

52. Часть организационной структуры субъекта рекламы с функциями, определяющими рекламную деятельность, называется:
• рекламный отдел

53. К группе демонстрационно-изобразительных средств рекламы относятся:
• витрины, муляжи

54. Того, кто осуществляет внушение, называют:
• суггестором

55. Неожиданное изменение результата рекламного действия, отличного от ожидаемого называется:
• бумеранговый эффект
 

56. Принято считать, что изогнутые вертикальные или горизонтальные линии ассоциируются:
• с изяществом и непринужденностью

57. Реклама, не предполагающая существенных изменений в поведении потребителей, а подготавливающая его к восприятию вводящей рекламы, — это рекламная кампания ...
• перспективная

58. Журналы как рекламные средства характеризует такая особенность, как:
• значительное число «вторичных» читателей

59. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача
• Теофраста Реностно

60. Закон «О рекламе», определяющий общие и специальные требования к рекламе, принят Государственной Думой в:
• 1995 году
 

61. Рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата, основанная на использовании совокупности рекламных средств и акций, — это:
• рекламная кампания

62. Мотивы, свидетельствующие о принятии человеком традиционных ценностей, свойственных представителям данной страны, социальной группы, семьи — это мотивы ...
• традиции

63. К особенностям радиорекламы относится:
• своевременность и оперативность доведения информации

64. «Коэффициент покрытия» — это показатель, означающий ...
• степень читаемости журналов и газет

65. Форма проявления потребностей и интересов потребителей к товарам и услугам, которые они могут и готовы приобрести в определенном месте и в определенное время, называется:
• спрос
 

66. В начале рекламной кампании на единицу времени следует передавать:
• большее число рекламных сообщений

67. Информация, отражающая предмет и цель рекламы, — это:
• рекламное сообщение

68. Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид
• AIDA

69. Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:
• напоминанием

70. Понятие, противоположное индивидуальному или рациональному потреблению, характеризуемое действиями человека, нацеленными на приобретение престижных предметов и услуг — это:
• престижное потребление
 

71. Все виды активной деятельности человека, которые появляются и реализуются на рынке потребительских товаров и услуг — это:
• поведение потребителей

72. Чтобы внимание переросло в интерес к рекламируемой продукции, необходимо выбрать такой аргумент или довод в пользу ее приобретения, который бы был:
• тесно связан с наиболее неудовлетворенной потребностью потребителей

73. В качестве предмета рекламы могут выступать:
• услуга, товар

74. Внушение в форме гетеросуггестии означает:
• внушения «со стороны»

75. Мотивы, подчеркивающие изысканность вкуса владельца данного товара, — это мотивы ...
• эстетические
 

76. При недоступности желаемого у человека возникает состояние
• фрустрации

77. Изобретение Гутенбергом печатного станка датируется:
• 1450 годом

78. Общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах, носит название:
• внешней рекламы

79. Формирование у аудитории чувства прекрасного, воспитание хорошего вкуса — это задача рекламы ...
• эстетическая

80. В перечень первичных мотивов психологи обычно включают те, которые являются:
• врожденными, биогенными